Книги

Этот перевод более 10 лет назад в 1996 году был очень актуален. Интересно, что подход предлагаемый автором в разработке социальных программ применим и полезен и в 2008 году.

С развитием целевых программ и национальных проектов особую важность начинают приобретать четкие и точные информационные кампании, направленные на поддержку и решение социальных проблем. Пока книги о российской практике еще пишутся, можно посмотреть, что понимают под информацилонными кампаниями зарубежные авторы.

Книга представляет сборник статей экспертов конкурса эффективности социально-маркетинговых кампаний в России «Индекс Бренда» и подборку кейсов, примеров и образцов социальной активности российских организаций с 2000 до 2004 гг. Книга адресована специалистам в области маркетинга, PR, рекламы, социальной ответственности бизнеса, преподавателям и студентам профильных ВУЗов и факультетов, а также специалистам некоммерческих организаций.

1. «Областной Дом Ребенка - поможем вместе!» («Мобильные ТелеСистемы» в Амурской области) 2. Образовательная программа «Уроки качества» (Coca-Cola bottlers Eurasia) 3. «Петрович - финансовый консультант» (Банк Москвы) 4. Служба регулярных сообщений ZEROLIKI («Zero Headline Advertising») 5. Творческий литературный конкурс «Кухня будущего» (VIRS) 6. Кубок МТС по DRAG RACING 2003 («МТС в Новосибирске») 7. «Мобильная связь - нарисуй и раскрась» («МТС в Новосибирске»)

8. «Университетская набережная» как центр формирования университетского сообщества (Челябинский государственный университет) 9. Внутрикорпоративная благотворительная программа «Право помогать есть у каждого» (РОСБАНК)

10. Центр гуманитарных программ - надежный партнер в реализации социальной ответственности бизнеса (РООИ «Центр гуманитарных программ») 11. Стратегия развития связей с общественностью по проблемам губы Андреева для ФГУП СевРАО Минатома России (Минатом России) 12. Программа «Образование XXI век» - основной бренд Московского благотворительного фонда (МБФ) «Дети Мира» (Фонд «Дети Мира»)

13. Выставка некоммерческих проектов и услуг «Социальный Петербург: новые решения» («Центр развития некоммерческих организаций»)

Содержание: 1. Благотворительная программа Avon «Вместе против рака груди». 2. Благотворительная акция «Всемирный День Ребенка» в Макдоналдс. 3. Фестиваль бега SAMSUNG.

4. Премия Инновационного Дизайна / Design Innovation Award (DIA 2005)/Kent. 5. Программа «Дорога без опасности»/ Сахалин-2 6. Мотопробег Очаково «Москва-город-герой – город-герой Ленинград» 7. Галерея HYPE в Москве, проводимая под патронажем компании Hewlett-Packard 8. «Время и место: Петербургское время на швейцарских часах»

9. Программа пожертвований «Почетное дело» ООО "Почетный гость" (группа компаний «Ростик групп»). 10 «Кожаный мяч» и «Кубок Наций Данон» - мировое первенство для детей под эгидой ФИФА. 11. «Амур пиво» с WWF в защиту природы». 12. Проект «Зеленый полис» (Всемирный фонд дикой природы (WWF) и страховая компания РЕСО-Гарантия)

В книге представлены социологические и психологические исследования рекламных и информационных коммуникаций, а также рекомендации по внедрению результатов исследований в различные кампании

Стратегии социальных медиа для общественных кампаний и целевого информационного обмена