Благотворительный марафон «Поддержим ребенка» проводится в регионе с 2009 года по инициативе губернатора Александра Карлина. В рамках марафона собираются средства на оказание помощи тяжелобольным детям, финансирование дорогостоящих видов лечения и реабилитации детей-инвалидов, а также детей, попавших в сложную жизненную ситуацию. За два с половиной года работы в копилку марафона поступило более 7,8 миллионов рублей, помощь получили свыше 630 маленьких жителей Алтайского края.
В июле прошлого года «лицом» рекламной кампании стала девочка Диана. Благодаря ее появлению в медиапространстве за первые две недели после старта рекламы на счет марафона поступило больше средств, чем с начала года.
В 2011 году кампания построена на образе мальчика Артема, которому в рамках марафона «Поддержим ребенка» была сделана кохлеарная имплантация. Его изображение появится на трассовых модулях в Барнауле, в районных и краевых газетах. На радио и телевидении будут запущены ролики. На официальном сайте края также создан специализированный раздел марафона, в котором отражены все благотворители, начиная с 2009 года, и основная информация про акцию.
«Фишкой» 2011 года является тот факт, что деньги на счет марафона теперь можно перечислить с помощью SMS. Это могут сделать абоненты «Билайн», им достаточно просто отправить сообщение на номер 3060 (техническая возможность для отправки обеспечивается спонсором ОАО «ВымпелКом»). Одна SMS стоит 50 рублей, деньги автоматически зачисляются на счет марафона «Поддержим ребенка». Также по-прежнему средства можно пересилить через банк.
Первый сайт о социальной рекламе в России www.1soc.ru