Фотографию одного из стендов сити-формата в рамках кампании минздравсоцразвития «Здоровая Россия», появившихся в Москве зафиксировал и выложил в Интернете пользователь ЖЖ roma-my. Стенд размещенный недалеко от Курского вокзала столицы, представляет собой полость желудка, забитую обертками из бумаги и фольги, пластиковыми стаканами, коробками и лотками из-под полуфабрикатов, которыми обычно в спешке питаются люди.
Roma-my прокомментировал эту фотографию так: «Увидел сегодня в районе Курской сей рекламный шедевр. На деньги граждан государство этим гражданам говорит, что нужно правильно питаться: Неужели там наверху кто-то думает, что граждане жрут доширак и суп из консервы, потому что они такие глупые и им никто не объяснил, что можно кушать лучше и вкуснее? Или президент Медведев думает, что продукты в этой стране уже давно бесплатные?»
В связи с появлением новой социальной рекламы сайт «Состав.ру» напоминает, что коммуникационную стратегию и креативную концепцию для кампании, объединенной слоганом «Здоровье - твоя забота», разработали в агентстве Znamenka. Ее главная задача - побудить людей задуматься о собственном здоровье и изменить отношение к своему организму.
Кампания состоит из серии телевизионных роликов, серии анимационных роликов, поддерживается на радио и в сети Интернет. На телевидении ролики выходят с общим слоганом "Если твое тело не нужно тебе, оно не нужно никому", поддерживая идею ответственности человека за свое здоровье.
В сети Интернет запущена кампания из серии интернет-баннеров, ведущих на промо-страницу о культуре тела портала о здоровом образе жизни takzdorovo.ru.
Первый сайт о социальной рекламе в России www.1soc.ru