«Хватит мифов!» - это слоган всех трех ТВ-роликов кампании. Два из них разоблачают распространенные мифы о путях передачи ВИЧ: укус комара и случайное заражение в медицинском центре, а третий призван изменить ошибочное мнение о том, что с диагнозом «ВИЧ» на нормальной жизни можно ставить крест.
Разработке кампании предшествовало исследование информированности россиян о ВИЧ/СПИДе и о путях передачи этой инфекции. Результаты показали все еще недостаточные знания людей в этом вопросе. Особенно широк спектр неверных представлений о путях передачи инфекции: список «мифических» способов передачи возглавляет укус комара, далее идет поцелуй, воздушно-капельный путь, и множество других. В этом хаосе ложных представлений настораживающее звучит убеждение почти 40% опрошенных в том, что от заражения не застрахован никто. Нет ясного представления об опасности - нет мер предосторожности, поэтому перед кампанией была поставлена задача донести до аудитории точное знание о путях передачи ВИЧ как базовой информации необходимой для принятия мер профилактики инфекции.
Материалы кампании были разработаны и реализованы при объединении усилий многих сторон - представителей Роспотребнадзора, ОАО «Медицина для Вас», Российского медиапартнерства в борьбе с ВИЧ/СПИДом, рекламного агентства Ogilvy&Mather Россия и продакшен-компании Metrafilms.
КОМАР
ПАРК
Планируемая продолжительность кампании - с 1 июня по 30 октября 2009 года. Телевизионные ролики будут транслироваться в 88 городах России.
