Организация инфомационной кампании. Социальная журналистика и социальная реклама в действии.

Организация инфомационной кампании. Социальная журналистика и социальная реклама в действии.

Создание информационного пространства
Формирование в сознании населения набора определенных представлений о видимой нами ситуации, поставленной нами проблеме и принятых нами способах решения этой проблемы - деятельность не допускающая спешки и суеты. Прежде всего это касается создания для журналистов региональных СМИ образа заданной темы, и в данном случае, проблемы отсутствия безбарьерной среды в городе, в частности пандусов для инвалидов-колясочников. Для этого использовалось несколько инструментов:

1.Статистика.
Для этого можно провести подсчет количества людей, уже столкнувшихся с проблемой, количество людей, решивших проблему, количество организаций, решающих эту проблему и т.д.
Пример:
КАЛУЖСКАЯ СТАТИСТИКА
Четыре пандуса для 2 тысяч инвалидов
По данным Калужского Агентства Социальной Информации по состоянию на 1 января 2000 года в Калуге проживает 27 043 инвалида. Из них 2 300 человек - инвалиды-колясочники. Членами Всероссийского общества инвалидов (ВОИ) из них являются около 1000 человек. Другой общественной организации, которая защищала бы специфические интересы инвалидов-колясочников, в городе нет. Департаментом социальной политики Правительства Калужской области инвалидные коляски предоставлены 1 983 инвалидам.
Вместе с тем, на улицах города встретить инвалида на коляске случается крайне редко. Совершенно не созданы условия для передвижения на колясках, и, прежде всего, отсутствуют специальные наклонные плоскости - пандусы - на подъемах, спусках, лестницах, у входов в магазины, аптеки, больницы, общественные учреждения. В частности, на центральной улице города расположено всего четыре пандуса, и даже эти пандусы вряд ли можно назвать удобными для передвижения инвалидов.
Телефон для справок:.

...Через неделю
Каждый двухсотый калужанин не может купить себе предметы первой необходимости
В прошлом выпуске АСИ-Калуга была допущена неточность. Мы сообщали, что на центральной улице города (улице Кирова) расположено всего 4 пандуса для инвалидных и детских колясок. Оказалось, что четыре пандуса - это цифра о трех центральных улицах: Кирова, Ленина, Московской. А на улице Кирова расположен только один пандус - в районе кинотеатра «Центральный». Интересно, что ни один из 54 торговых центров, расположенных на главной улице города, не имеет специально оборудованных пандусов у входов на лестницах и спусках. Специальные наклонные плоскости для въезда встретились корреспонденту у магазинов «Юбилейный» и «Орбита» на площади Победы. Низкие бордюры обнаружены у входов в магазины: «Дом Купцова», «Восток», «Калита». В эти места, приложив некоторые усилия, инвалид-колясочник, наверное, сможет попасть. Но вот в другие магазины доступ для инвалидов совершенно невозможен из-за высоких лестниц и узких дверей. Таким образом, получается, что 2000 жителей Калуги, или каждый двухсотый калужанин не имеет возможности посещать магазины и аптеки и покупать для себя предметы первой необходимости. То есть та ограниченность в передвижении, которой «одарила» природа инвалидов, усугубляется ещё и отсутствием нашего внимания и заботы к этой категории граждан.
Телефон для справок:

2. Исследования
Необходимой частью формирования информационной среды является проведение социально-маркетинговых исследований потребностей целевой аудитории, благополучателей, потенциальных участников и доноров.
В частности, в рамках кампании по сбору средств на строительство пандусов был проведен сначала круглый стол потенциальных участников, где выяснились интересы и весь спектр мнений о проблеме и способах ее решения, а затем количественное исследование - анкетирование 200 инвалидов-колясочников силами калужского ВОИ.

Кроме того, для закрепления позиций участников небольшой опрос был проведен и в следующем документе:

Президенту Фонда развития деловой
культуры, поддержки инноваций и
культурных инициатив «СТРАТЕГИЯ»
МАТРОСОВУ В.В.

(Название предприятия или организации)

в лице ______________________________________________________________
(Должность, Фамилия, Имя, Отчество представителя)
дает свое согласие на участие в общественной кампании по организации сбора частных пожертвований для установки пандусов у входов на следующие (предприятия, организации):

Установку пандусов считаем необходимым организовать у входа в ____________________________________________________________________
(Название и адрес объекта)
____________________________________________________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Обязуемся содействовать в организации сбора средств на территории наших объектов.
Дополнения:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Дата: Подпись руководителя:

Печать

3. Жизненные истории.
В любом населенном пункте можно найти хотя бы одного человека, который временно станет героем вашей кампании. Кампании всегда нужны герои. Ими могут стать люди, самостоятельно решившие проблему или оказавшие поддержку в ее решении, просто Ваши сторонники, возможно, из сферы бизнеса или государствоенной власти. Найдя такого человека, важно сделать информацию о нем разной, понятной для аудитории разных СМИ и ваших возможных слушателей. Формируя информацию важно включать в нее элементы вашей кампании, проблемы и способов ее решения.
Пример:
Пандус - руками инвалида
19 января, после публикаций в калужских газетах о необходимости строительства у входов в торговые центры пандусов для инвалидов-колясочников, в АСИ-Калуга обратился калужанин, инвалид-чернобылец Николай Иванович Широков. С 1989 году после полной парализации ног Николай Иванович передвигается на инвалидной коляске. Он испытал на себе все сложности, которые возникают перед человеком, ограниченным в движениях. Это и побудило Николая Ивановича спроектировать для себя пандус, с помощью которого инвалид получил возможность самостоятельно спускаться с первого этажа на улицу.
«Конструкция моего пандуса проста. - рассказал Николай Иванович. - Его основу составляет 6 метровая бетонная плита, которая спущена с лоджии прямо на улицу. По бокам плиты сделаны поручни из сваренных между собой железных труб. Бетонная плита повернута по отношению к земле под углом 25 градусов. Выше угол делать нельзя, иначе заезжать будет тяжело. Ведь вес только инвалидной коляски составляет около 30 килограммов».
Звонок Николая Ивановича стал настоящей исповедью: «В магазин попасть - трудно. В аптеку сходить - приходится просить кого-нибудь. Попасть в поликлинику - целая проблема. Даже сделать фотографию на документы невозможно. Везде ступеньки. Нет съездов с бордюров на тротуары. Приходится ездить по проезжей части».
Николай Иванович считает, что лучше делать сварные конструкции пандуса из швеллеров - это намного надежнее и долговечнее. При этом нельзя обойтись без поручней, без них самостоятельно подняться будет невозможно.
Телефон для справок:

4. Сбор нормативно-правовой базы
Чтобы формировать представления других, важно самим четко представлять реальную ситуацию, проблему. Одна из сторон - сбор нормативно-правовой базы.
Начиная кампанию по сбору частных пожертвований на пандусы, мы и не подозревали насколько удачно для нас обстоит эта сторона дела. Оказалось, что уже несколько лет существуют и законы, обязывающие строить пандусы, и даже местные решения, с конкретными сроками и местами строительства.

НОРМАТИВЫ
1. Закон Российской Федерации «О социальной защите инвалидов» № 181-ФЗ
от 24 ноября 1995 года, ст. 15. Обеспечение беспрепятственного доступа инвалидов к объектам социальной инфраструктуры(извлечения).
«Планировка и застройка городов ... без приспособлений указанных объектов для доступа к ним инвалидов и использования их инвалидами не допускается.
... Разработка проектных решений на новое строительство зданий, сооружений и их комплексов без согласования с соответствующими органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации и учета мнений общественных объединений инвалидов не допускается.
В случаях, когда действующие объекты невозможно полностью приспособить для нужд инвалидов, собственниками этих объектов должны осуществляться по согласованию с общественными объединениями инвалидов меры, обеспечивающие удовлетворение минимальных потребностей инвалидов.
Статья 16. Ответственность за неисполнение обязанностей по обеспечению доступа инвалидов к объектам социальной инфраструктуры.
Организации независимо от организационно - правовых форм и форм собственности, не выполняющие предусмотренных настоящим Федеральным законом, ... и иными нормативными актами Российской Федерации мер по приспособлению... и других объектов социальной инфраструктуры для доступа к ним инвалидов и использования их инвалидами, отчисляют в соответствующие бюджеты средства, необходимые... Указанные средства используются целевым назначением только на осуществление мероприятий по приспособлению объектов социальной инфраструктуры для доступа к ним инвалидов и использования их инвалидами».

2. Постановление Правительства Р.Ф. «О мерах по обеспечению беспрепятственного доступа инвалидов к информации и объектам социальной инфраструктуры» № 1449 от 7 декабря 1996 года.(извлечения).
3. «Министерству транспорта Российской Федерации, Министерству путей сообщения Российской Федерации, Министерству связи Российской Федерации совместно с Министерством строительства Российской Федерации и по согласованию с Министерством труда и социального развития Российской Федерации утвердить в установленном порядке в 1997 году нормативные акты по проектированию, строительству и реконструкции зданий и сооружений в целях обеспечения беспрепятственного доступа инвалидов к средствам связи и общественного пассажирского транспорта.
8. Рекомендовать органам исполнительной власти субъектов Российской Федерации:
разработать и ввести в действие до 1 июля 1997 года региональные целевые программы по обеспечению беспрепятственного доступа инвалидов к информации и объектам социальной инфраструктуры;
возложить на территориальные органы социальной защиты населения координацию работ по обеспечению беспрепятственного доступа инвалидов к информации и объектам социальной инфраструктуры, а также контроль за выполнением нормативных требований в части обеспечения доступа инвалидов к средствам общественного пассажирского транспорта, связи и информации, строящимся и реконструируемым объектам социальной инфраструктуры».

3. Постановление Госкомитета Р.Ф. по жилищной и строительной политике № 18-6 от 16 января 1998 года «О принятии изменения №2 СНиП 10-01-94 «Система нормативных документов в строительстве. Основные положения» - изменение №2 СниП 10-01-94
Приложение Б. Дополнить раздел 1 текстом:
35 Обеспечение доступной Основные положения и общие
среды жизнедеятельности требования по обеспечению доступной
для инвалидов и других среды жизнедеятельности для инвалидов
маломобильных групп населения. и других маломобильных групп населения.

4. Постановление Госстандарта России № 198 от 5 апреля 1995 года.
«Общественное питание. Классификация предприятий». ГОСТ Р 50762-95.
- 5.10. В строящихся и реконструируемых предприятиях для обслуживания инвалидов должны быть предусмотрены наклонные пандусы у входных дверей для проезда инвалидных колясок, лифты, площадки для разворота инвалидной коляски в зале, специально оборудованные туалеты.

5. Постановление Правительства Калужской области № 134 от 27 октября 1997 года «Об обеспечении беспрепятственного доступа инвалидов к информации и объектам социальной инфраструктуры» (извлечения).
3. Департамент строительства и средств сообщения области (Иванов В.В.) при проектировании и строительстве объектов жилья и соцкультбыта обеспечивать доступность жилых домов, объектов соцкультбыта, предприятий торговли и транспорта для инвалидов в соответствии с требованиями действующих нормативных документов.
Запланировать строительство пандусов и приспособлений для доступности к местам общественного пользования, в том числе строительство в 1998 году пандуса в здании администрации области, в 1999 году - в здании областного драматического театра, в 2000 году - в здании областной филармонии.
5. Рекомендовать главам муниципальных образований городов и районов области:
5.1 Разработать региональные целевые программы по обеспечению беспрепятственного доступа инвалидов к информации и объектам инфраструктуры.
5.2 Оборудовать пешеходные пути, пандусы, подъемники и лифты, остановки транспорта, общественные здания, места на автостоянках дорожными знаками, ограждениями и приспособлениями для инвалидов, в том числе пользующихся вело- и кресло-колясками.
5.3 Возложить на территориальные органы социальной защиты населения обязанности контроля за выполнением нормативных требований в части обеспечения доступа инвалидов к средствам общественного пассажирского транспорта, связи и информации, строящимся и реконструируемым объектам социальной инфраструктуры, а также содействия их реализации.
6. Контроль за выполнением настоящего Постановления возложить на департамент социальной политики области (Л.И. Берестова).

Подписал Вице-Губернатор области А.Д. Артамонов.

5. Кратковременная массовая социальная информационная кампания
Мы провели информационную кампанию в СМИ, при помощи наружной социальной рекламы, постоянной смены плакатов в точках, где были установлены ящики, и с помощью уличных акции.

Кампания в прессе строилась с учетом нескольких принципов:
1. Журналисты каждый день должны видеть организаторов и получать от них новую информацию
2. В любом действии в рамках кампании продумывается место действия журналиста
3. Содержание кампании должно быть позитивным, оптимистичным
4. Все материалы кампании объединены одним знаком, видеорядом, слоганом, представителями организаторов
5. Кампания должна быть быстрой, не более 10 дней
6. Каждый участник кампании - СМИ и журналист должен получить благодарность

Пример ленты новостей десятидневной кампании
Калуга
Хроника калужской жизни
10-20 июня. Декада поддержки инвалидов-колясочников
Калуга. С 10 по 20 июня Калужское Агентство социальной информации и Фонд развития деловой культуры, поддержки инноваций и культурных инициатив «Стратегия» проводит акцию Солидарности - Декаду поддержки инвалидов-колясочников.
В рамках Акции 8 июня на телеканале НИКА -ТВ состоялась презентация ролика социальной рекламы «Я верю своим землякам». Ролик длится всего пять секунд, но посмотрев его, калужане вряд ли смогут остаться равнодушными к проблемам наших инвалидов. Этот ролик калужане смогут увидеть также на телеканалах ГТРК «Калуга», СИНВ-ТВ6 и НТВ. Таким образом, акцию уже поддержали все телеканалы Калуги. Автор ролика - известный художник-дизайнер, «криэйтор» и просто хороший человек - Александр Серегин.
В ночь с 9 на 10 июня в магазинах-участниках кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов, а также на 70 рекламных щитах города были развешены плакаты с обращением: «Калужане! Мы жертвуем деньги на строительство пандусов для наших инвалидов». Плакат «Я верю своим землякам» заражает оптимизмом и вселяет уверенность, что любую социальную проблему можно решить самим. В нижней части плаката дан телефон, по которому каждый желающий может позвонить и задать любой вопрос о ходе Декады поддержки инвалидов-колясочников.

10 июня на волнах радиостанции «Ока» в прямом эфире директор АСИ-Калуга вместе с ведущей программы Натальей Тереховской объявили о начале Декады.

У Акции солидарности появились первые крупные пожертвования
13 июня сразу два руководителя двух крупных предприятий Калужской области приняли решение поддержать Акцию солидарности и внести свой, крупный вклад в сбор пожертвований на строительство пандусов для инвалидов-колясочников. Ими стали - директор акционерного общества «Кристалл» Валерий Константинович Бобченок, сообщивший о финансировании трех пандусов по шесть тысяч рублей на общую сумму восемнадцать тысяч рублей и председатель Калужского банка
Сбербанка Российской Федерации Алексей Петрович Демичев, при личной встрече объявивший о финансировании двух пандусов на сумму двенадцать тысяч рублей. Таким образом, третий день кампании 13 июня стал счастливым днем и хорошим началом сбора пожертвований от руководителей крупных калужских предприятий.

Акцию Солидарности уже поддержало около ста калужан!
Вечером 13 июня представители АСИ-Калуга и Союза инвалидов Чернобыля «Мужество» провели предварительный рейд по трем магазинам и через прозрачное стекло ящика для пожертвований, «на глаз», провели примерный подсчет денег - ориентировочно собрано за три дня в трех ящиках 75 рублей, в среднем по двадцать пять рублей. По словам директора АСИ-Калуга «это хороший результат с точки зрения общественной кампании. Так как, если сложить суммы каждого ящика и получить в результате 225 рублей за три дня, то это будет означать, что Акцию солидарности уже поддержало около ста калужан! А впереди еще семь дней».

События на южном фронте общественной активности
13 июня 2000 года в АСИ-Калуга и Фонд «Стратегия» через Южный Региональный Ресурсный Центр обратился Общественно-информационный центр Мэрии г. Краснодара с предложением передать собранные и разработанные материалы и опыт кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов для инвалидов-колясочников в Калуге для ее возможной реализации в Краснодаре. По словам ведущего специалиста по связям с общественностью г. Краснодара Светланы Рубашкиной «опыт калужан может помочь тысячам краснодарских инвалидов!».

К Акции солидарности присоединился новый крупный жертвователь
Если 13 июня сразу два руководителя двух крупных предприятий Калужской области Валерий Константинович Бобченок и Алексей Петрович Демичев приняли решение поддержать Акцию солидарности и внести свой, крупный вклад в сбор пожертвований на строительство пандусов для инвалидов-колясочников, то 15 июня к числу жертвователей присоединилось руководство калужского филиала компании Мобильные Телесистемы, более известной как компании сотовой связи МТС стандарта GSM.

Произведена пробная выемка денег из ящика для частных пожертвований
15 июня была проведена пробная выемка денег, пожертвованных калужанами в одной из торговых точек города. Комиссия из трех человек провела вскрытие двух ящиков для пожертвований. При вскрытии в ящике для пожертвований обнаружено сто двадцать пять рублей четырнадцать копеек. Это результат сбора средств только в одной из девяти торговых точек города. После выемки денег ящики снова установлены на место и будут продолжать работать еще пять дней до 20 июня и окончания кампании.

Жертвуй на дорогах!
15 июня на улице Гагарина произошло уникальное дорожно-общественное событие. Каждому водителю, проезжающему с 13.00 до 17.00 по улице Гагарина от моста к скверу Мира была предоставлена возможность притормозить и пожертвовать деньги в специально оборудованном месте, перед зданием Лефко-банка. Пожертвования собирались на строительство пандусов для инвалидов-колясочников, владельцев «самых тихоходных транспортных средств». Таким необычным способом организаторы акции - Фонд «Стратегия» и Калужское агентство социальной информации при поддержке и по согласованию с Управлением ГИБДД УВД Калужской области решили максимально упростить процедуру пожертвования - любой водитель мог просто проезжая мимо, притормозить и пожертвовать в специальный ящик какую-либо сумму денег.
За четыре часа, пока шла акция, было собрано 944 рубля 2 копейки. Акцию поддержал 41 водитель. Размеры пожертвований колебались от пяти до ста пятидесяти рублей. Чаще всего водители жертвовали по десять рублей. Каждый остановившийся и бросивший в специальный ящик для пожертвований деньги водитель получил карточку Участника акции «Я верю своим землякам!», которую организаторы рекомендовали поставить на боковое стекло автомобиля.
Лозунги на трех штендерах, временных информационных конструкциях, установленных и расположенных вдоль дороги для проведения акции: «Я верю своим землякам», «Водитель! Поддержи самое тихоходное транспортное средство», «Здесь Вы можете притормозить и пожертвовать деньги на строительство пандусов для наших инвалидов» привлекали внимание не только водителей, но и некоторых пешеходов, которые также опускали свои пожертвования в специальный ящик.
В течение всего хода акции мощную информационную поддержку оказали радиостанции «Ока» и «Европа плюс».
Телефон для справок:

Итоговая пресс-конференция «Я знаю, что такое пандус!»
20 июня в пресс-клубе газеты «Весть» Фонд «Стратегия» и Калужское агентство социальной информации подвели итоги кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов для инвалидов-колясочников.
В период с 14 апреля по 16 мая с помощью ящиков-копилок было собрано 1945 рублей 88 копеек. Сумма пожертвований в период с 16 мая по 1 июня составила 374 рубля 94 копейки.
В ходе Акции Солидарности - Декады поддержки инвалидов-колясочников с 10 по 20 июня в ящиках накопилось 527 рублей 3 копейки.
Акция на дороге, когда любой водитель мог пожертвовать на строительство пандусов, принесла в общую копилку 944 рубля 2 копейки.
Сумма пожертвований руководителей крупных предприятий - Бобченка Валерия Константиновича, Демичева Алексея Петровича и Петрушина Алексея Николаевича на строительство пандусов составила 36 тысяч рублей.
20 июня 400 рублей пожертвовал председатель Городской Думы Валерий Васильевич Артемов.
Кроме того, 20 июня Городская Дума приняла решение о выделении 1500 рублей на строительство пандусов и обратилась в Фонд «Стратегия» с предложением подготовить обращение о внесении изменений в действующее правовое пространство города Калуги.
В ходе кампании за два месяца было собрано в общей сложности 41тысяча 692 рубля 32 копейки. Этих денег вполне хватит, чтобы спроектировать и построить девять качественных пандусов в различных точках нашего города. Места для строительства пандусов выбраны по результатам опроса, проведенного сотрудниками Фонда среди инвалидов-колясочников.

Мониторинг электронных СМИ в рамках кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов. В списке приведены материалы, зафиксированные организаторами социальной информационной кампании.

1. 8 июня сюжет о начале Акции Солидарности - Декады поддержки инвалидов-колясочников на телеканале НИКА-ТВ в программе «Сутки».
2. 10 июня прямой эфир на радио «Ока» с Натальей Терехиной.
3. 13 июня сюжет на ГТРК-Калуга в передаче «Вчера, сегодня, завтра».
4. 13 июня прямой эфир на радио «Ока» с Ольгой Малиновской.
5. 13 июня репортаж на областном радио о ходе Акции Солидарности.
6. 13 июня репортаж на городском радио.
7. 13 июня на радио «Европа плюс» анонс акции на дороге «Я верю своим землякам».
8. 14 июня прямой эфир на радио «Ока» с Павлом Селезневым.
9. 14 июня на радио «Европа плюс» анонс акции на дороге «Я верю своим землякам».
10. 14 июня новости о ходе кампании на городском радио.
11. 14 июня новости о ходе кампании на областном радио.
12. 15 июня сюжет об акции на дороге «Я верю своим землякам» и прямой эфир на ГТРК-Калуга в программе «Вчера, сегодня, завтра».
13. 15 июня сюжет об акции на дороге «Я верю своим землякам» по НИКА-ТВ в программе «Сутки».
14. 15 июня сюжет об акции на дороге «Я верю своим землякам» на радио «Ока» и прямой эфир с места событий.
15. 15 июня сюжет об акции на дороге «Я верю своим землякам» на областном радио.
16. 15 июня информационная поддержка на радио «Европа плюс».
17. 16 июня сюжет об акции на дороге «Я верю своим землякам» на СИНВ-Калуга-Обнинск.
18. 16 июня сюжет об акции на дороге «Я верю своим землякам» на Радио России в передаче «Отражение».
19. 17 июня в программе «Окно» на телеканале СИНВ сюжет об Акции Солидарности.
20. 18 июня повторение программы «Окно» на СИНВ.
21. 20 июня прямой эфир на областном радио.
22. 20 июня сюжет о пресс-конференции по итогам кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов на НИКА-ТВ в передаче «Сутки».
23. 21 июня сюжет о пресс-конференции по итогам кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов на ГТРК - Калуга в передаче «Вчера, сегодня, завтра».
24. 22 июня 21 июня сюжет о пресс-конференции по итогам кампании по сбору частных пожертвований на строительство пандусов на СИНВ.
25. 30 июня интервью с М. Чеповым об активности Фонда «Стратегия» в Калуге на областном радио.

В ходе Акции Солидарности - Декады поддержки инвалидов-колясочников благодаря калужским журналистам на волнах радиостанций прозвучало более 100 сюжетов и анонсов, телевизионный ролик транслировался на НТВ, ГТРК-Калуга, НИКА-ТВ, СИНВ-ТВ6 также более 100 раз. Организаторы выходили в прямой эфир теле- и радио компаний более 10 раз. Кроме того, несколько репортажей вышло в эфир Радио России, ТСН, НТВ, РТР.

Приложение:

Информационного радиорепортажа
«РАДИО РОССИИ»
Канал «Отражение»
Прозвучало в эфире в апреле 2000 года.

Калуга мало приспособлена для передвижения по ней инвалидов. Поэтому две тысячи колясочников (так называют инвалидов, передвигающихся на колясках) практически в городе не появляются. Да и как они это смогут сделать, если почти непреодолимые трудности у них возникают уже при выезде из подъезда: дверные проемы узкие, протиснуться сквозь них без посторонней помощи почти невозможно. Да еще и крылечко нужно преодолеть. О том, чтобы самостоятельно проникнуть в магазин или в сберкассу, и речи быть не может. Пандусов в Калуге почти нет. А те, что есть, видимо строили, не спросив самих колясочников, смогут ли они ими воспользоваться? Даже пандус, пристроенный к парадному входу в здание областного Департамента социальной политики, никак не может устроить тех, для кого он предназначен.
С 1995, когда был принят федеральный Закон «О социальной защите инвалидов, запрещающий сдавать в эксплуатацию жилые дома и объекты социального назначения без пандусов, в Калуге мало что изменилось. Не подействовало и постановление Правительства, принятое в 1997 году, которое рекомендовало субъектам Федерации ввести целевые программы по обеспечению беспрепятственного доступа инвалидов к объектам соцкультбыта. Рекомендацию Федерального правительства в Калужской области, правда, учли, и целевая программа была принята. В том же девяносто седьмом году правительство области специальным постановлением обязало департаменты строительства и средств сообщения и социальной политики обеспечить доступность для инвалидов-колясочников жилых домов, объектов социального назначения, предприятий торговли и пассажирского транспорта. С тех пор в Калуге появилась пара пандусов, но это была инициатива предприятий, эти пандусы строивших. Но большинство этих объектов так и остались недоступными для колясочников. Планировали пристроить пандусы к зданию областной администрации в девяносто восьмом, к зданию драматического театра - в девяносто девятом, к областной филармонии - в двухтысячном году. Пандусы не появились ни у одного из этих зданий. Покой чиновников областной администрации инвалиды не нарушают: взобраться по красивой парадной лестнице местного Белого Дома они не в состоянии. Что же до драматического театра, то его актеры и рады бы приветствовать в своих стенах эту категорию зрителей. Для них специально устраиваются спектакли. И возможность пристроить пандус была реальная: театр два года был на капитальном ремонте. Но и этого не было сделано. Причины не ясны. Остается ждать, что хотя бы у филармонии столь необходимая пологая дорожка все же появится в срок. До конца двухтысячного года еще есть время. Впрочем, сами инвалиды уже отчаялись ждать, когда департамент социальной политики завершит дебаты по такому сложному вопросу, как строительство пандусов. Не так давно в департаменте состоялось заседание круглого стола. Обсуждалось, как и где строить пандусы, что для этого нужно сделать. Решать проблему вместе с Калужским союзом инвалидов Чернобыля «Мужество» взялись общественный фонд гражданских инициатив «Стратегия» и Калужское региональное отделение Агентства социальной информации, объявившие начало благотворительной акции по сбору частных пожертвований на строительство девяти пандусов. Как оказалось, стоимость одного пандуса вовсе и невелика: три тысячи рублей. Инициаторов акции активно поддержали Калужское отделение Всероссийского общества инвалидов, городское управление социальной защиты, а управление архитектуры взялось помочь с проектированием пандусов. Специально изготовленные ящички для сбора пожертвований установили в торговых центрах сети магазинов «Планета», «Бумканцторг» и аптек «Айболит». Первый взнос, между прочим, сделал директор одного из магазинов сети «Планета». В конце мая ящики для пожертвований будут вскрыты. И тогда станет ясно, насколько сердобольными оказались калужане. Энтузиазм, с которым поддержали благотворительную акцию некоторые из чиновников, конечно, похвален, однако силы общественности не безграничны. Ведь пандусов в городе нужно гораздо больше девяти. Необходимо делать и съезды с тротуаров у пешеходных переходов. Еще одна проблема - переоборудование подножек троллейбусов и автобусов. Без активного участия в этой работе органов государственной власти и местного самоуправления все равно не обойтись. До тех пор, пока все это не будет сделано, инвалиды-колясочники обречены на печальное коротание своих дней в стенах душных квартир.
Владимир Петров. Калуга. Для «Радио России».

6. Информационная кампания на рекламных тумбах и информационных щитах
При поддержке управления архитектуры городской Управы организаторы обратились к двум рекламным агентствам о помощи в размещении наших афиш А3 формата, отпечатанных на ксероксе. Оба рекламных агентства согласились поддержать кампанию и предоставили пространство на автобусных остановках - 46 точек и городских рекламных щитах - 38 точек бесплатно. Всего - на 84 точках по городу. Обе кампании предупредили, что афиши потребуется периодически обновлять. Поэтому отпечатано было 150 плакатов. Наблюдение за сохранностью афиш и первая и последующие расклейки взяли на себя рекламные агентства.
Содержание афиши повторяет сюжет видеоролика и основное сообщение каждого информационного повода.

Базовый визуальный модуль (текст, формат меняется под конкретное обращение и задачи, обязательно указание контактов и вариантов действий).

Источник: частный архив АСИ-Калуга, специально для www.1soc.ru