Одно из определений, что есть экология – наука о взаимном отношении окружающей среды, живых организмов и человека. Важно заниматься экологией, понимать процессы, призывать людей к чистоте, минимизации растрат: и бумаги, и воды, и еды, и т.д. Важно с детства разъяснять детям, что окурки и бумажки на улицах не кидать, что важно содержать чистым и город , и воздух, и себя. Эмбиент-решения в данной области могут быть очень успешными, так как окружающая среда и экология – составляющие одного целого.
Пример 1-й. Отношение к окружающей среде и её обитателям – это проявление культуры гражданина. И эта культура разнится от страны к стране. Культура в семье, культура во всём воспитывается, - и нет иного выхода. Табличка на пляже призывает каждого к чистоте в данном месте. Если поставить такую табличку в России: её, наверное, сшибут, скажут, что нет нигде мусорки и оставят весь сор на песке. Почему? Нет культуры у большинства: ни у людей, ни у городской администрации (выделение денег, ящиков для мусора, людей). К примеру, возьмём Германию. Наверное, такая табличка, если она вообще появится, просто напомнит отдельным её членам о соблюдении чистоты. Идея данного эмбиент -решения вежливая, неагрессивная, дающая выбор.
Пример 2-й. На обычную доску приклеили мусор с пляжа, который был собран за 1 день, тем самым показав, как люди небрежно относятся к окружающей их среде. Clio 2006, ''Real Beach Trash'' - Surfrider Foundation - Saatchi & Saatchi Los Angeles.
Пример 3-й. В рамках социальной компании по сохранению воды в Дублине виниловые наклейки были помещены над люками городской канализации. Люди, проходящие мимо такой инсталляции, должны были узнавать в знакомых люках "затычки" для ванны. Слоган подчёркивает сообщение: "Вода очень ценна. Давайте сохранять её". Интересный пример, легко воспроизводимый, ненавязчивый, креативный.
Пример 4-й. Нарисованная тень и надпись "Ничего не заменит настоящего дерева". Яркий пример, простой в обращении. И детям, и взрослым напомнит о ценности природы.
Пример 5-й. Bronze Clio 2005 - ''Trees - Kauri-Ponga'' - Auckland Regional Council.
Ещё один пример: Bronze Clio 2005 - ''Trees-Kauri'' - Auckland Regional Council – Colen.
Пример 6-й. "Международный фонд защиты животных" (International Fund for Animal Welfare - IFAW), крупная неправительственная организация в области защиты животных, провела в Австралии рекламную инсталляцию (2007), показав кишки от китов.
Наружная кампания IFAW против истребления китов прошла под слоганом "Отвратительно, не так ли?". Агентство Republic of Everyone размещало вместе с постером муляжи кишков, а также красную жидкость, похожую на кровь.
Очень яркая инсталляция. У некоторых точно вызовет физические рефлексы.
Пример 7-й. «Если вы любите животных, пусть они живут, будут на свободе», — под таким слоганом (2007г) DDB Costa Rica поместило чучела животных внутрь биллбордов для общественной организации Preserve Planet. Благодаря прозрачному стеклу, складывается впечатление, что внутри рекламной конструкции находится настоящее животное, которое не может выбраться на свободу.
«Preserve Planet: Pizote»
«Preserve Planet: Monkey»
Пример 8-й. Clio 2006. Продолжение темы "животные".
NOAH Menschen fur Tiere - ''Elephant'' - Jung von Matt – Hamburg.
NOAH Menschen fur Tiere - ''Giraffe'' - Jung von Matt – Hamburg.
NOAH Menschen fur Tiere - ''Zebra'' - Jung von Matt - Hamburg.
Пример 9-й. В начале весны 2008г. представитель нью-йоркского стрит-арта Joshua Allen Harris украсил тротуары города необычными скульптурами. Из обычных пластиковых пакетов он сделал животных и закрепил их на вентиляционных решетках метро. Всякий раз, проходящий снизу поезд поднимал поток воздуха, который надувал скульптуры и заставлял их двигаться практически как живых. Идея в том, что метро, наполняющее воздухом фигуры белых медведей, выступает более экологически благоприятной альтернативой автомобильному транспорту.
Пример 10-й. Только в Денвере и только летом 2008 г. можно увидеть социально озабоченного голого человека-сэндвича. Ибо только в Денвере продвижением городской социальной программы занимаются хулиганы из Sukle Advertising + Design.Denver Water. Городская программа по воспитанию в денверцах рачительного отношения к воде из крана. Лаконичная материализация месседжа «Use Only What You Need» (Используйте только столько, сколько надо) завоевала множество призов и стала хрестоматийной.
Денвер — это самый высокорасположенный (1, 580 м над уровнем моря) из числа самых больших городов в США. В случае повышения уровня воды в мировом океане, ему не грозит участь Нового Орлеана. Однако, пока что Денвер, штат Колорадо, испытывает скорее нехватку воды, чем ее избыток. С 2002 года компания Denver Waters, ответственная за водоснабжение, ежегодно снижает потребление воды жителями 1, 2-миллионного города на 20 процентов. Продолжая тенденцию экономного расходования воды, компания запустила социальную рекламную кампанию с бюджетом 500, 000 долларов. Ее основной посыл — напомнить жителям города о разумной практике использования воды.
Вот ряд примеров данной рекламы в Денвере:
Пример 11-й. Машина с дымом напоминает о «вредности» транспорта для экологии, для людей. Вряд ли такой вид рекламы что-то изменит в сознании. Все стремятся купить машину, да и не одну. Все знают о вреде. Но мало, кто отказывается от неё и пользуется общественным транспортом, метро.
Пример 12-й. WWF поднимает проблему вырубки лесов в общественных туалетах. Не говорится о том, чтобы не пользоваться бумагой. Но надо делать это экономно.
"Save Paper. Save The Planet".
Пример 13-й. «Детская ТЕМА» - пластилиновая социальная реклама на стенах турецких школ (январь 2007). «Детская TEMA» - организационная единица крупной турецкой социальной организации TEMA (Turkish Foundation for Combating Soil Erosion, for Reforestation and the Protection of Natural Habitats), которая выступает за предотвращение разрушения почвенного слоя земли, увеличение количества лесов и защиту естественной среды обитания животных. Примечательно, что в качестве медианосителей были выбраны стены общеобразовательных школ. Все иллюстрации сделаны из пластилина + текст на постере:
"Если не будет чистой земли - не будет деревьев. Не будет деревьев - не будет жизни. Нет жизни - нет игр. Земля - это жизнь. Приходите и вступайте в «Детскую ТЕМА» - дайте жизни и играм возможность продолжаться". Рекламное агентство: Alaaddin Adworks, Istanbul.
Пример 14. В Южной Корее показали, как с асфальта пропадают деревья (2008).
Агентство Daehong Communications (Сеул, Южная Корея) представило рекламную кампанию для общественной организации GREEN KOREA UNITED, борющейся с вырубкой лесов.
В агентстве придумали накладки на асфальт — постеры, которые имитируют вырубленные деревья на том месте, где они размещены.
Пример 15 -й. Эмбиент использует всё окружающее нас для того, чтобы донести своё сообщение. Зонтик и "Protect the rainforest. Before there's nothing left to protect you".
Пример 16. "Plant more trees". Bronze Clio 2005- ''Nests'' - WWF India - RMG David New Delhi.
Пример 17. Clio 2006. ''See-Through2'' - SOS Mata Atlantica - F-Nazca Saatchi & Saatchi - Sao Paulo
Пример 18. "You too can save dolphins". Clio 2006. Whale and Dolphin Conservation Society - Scholz & Friends Berlin. Особенна хороша такая реклама на долгие перелёты: человек на протяжении нескольких часов имеет контакт с таким сообщением.
Пример 19. Greenpeace - Underground - JWT Shanghai - Shanghai. Clio 2007.
Пример 20-й. Автобусную остановку превратили в мусорный бак. Был собран весь мусор с понедельника и положен за стекло на обозрение всем.
Пример 21-й. Фонд охраны природы ACT Now создал апплодирующие остановки. Всякий раз, когда в поле зрения фотоэлементов попадал человек, встроенный динамик транслировал звуки бурных оваций, а удивленный будущий пассажир автобуса читал на постере «Поздравляем! Тем, что вы используете автобус в качестве средства передвижения, позволяет сделать мир немножечко чище».
"The applauding bus shelter", Австралия
Пример 22-й. Учитывая, как «отработанная» жвачка портит облик городского асфальта, Hubba Bubba взяла на себя социальную и арт ответственность и предложила любителям жвачек портить не городской ландшафт, а создавать всемирно известные шедевры живописи.
Технология борьбы за чистоту и красоту разработало агентство DDB Sydney. На городских стенах были расклеены постеры-раскрашки по мотивам таких известных шедевров как «Подсолнухи» Ван Гога, «Мона Лиза» да Винчи и «Мэрилин Монро» Энди Уорхолла. Всем проходящим мимо любителям жвачки предлагалось лепить отработанную жвачку на постер, причем для каждого сорта (а, следовательно, и цвета) отводился свой район колоризации.
Пример 23-й. Кампания против глобального потепления прошла около выключателей (декабрь 2007)
McCann Erickson Malaysia показало к чему приводит неэкономное использование электроэнергии и воды.
В рамках социального проекта для Global Environmental Centre, агентство развесило угрожающие плакаты прямо около розеток, включателей и кранов, тем самым показывая, что не стоит лишний раз включать их, а тем более - забывать выключать.
Пример 24-й. Guangdong Advertising подняли проблему загрязнения питьевой воды в рекламе ассоциации по защите природных ресурсов Green Family (сентябрь 2007).
Огромные партизанские задницы, размещенные над канализационными трубами таким образом, что гипотетический анус приходился как раз на место сливного отверстия, призваны сакцентировать внимание прохожих на очевидном - сливать производственные отходы в водоемы - это все равно, что покакать в свой чай. Поднимая в данной партизанской акции проблему загрязнения окружающей среды, Green Family, тем не менее, ставит и менее глобальную цель - предострежение людей от потребления грязной воды.
Пример 25-й. Катастрофы ближе, чем ты думаешь. Партизанская реклама в автомобилях (август 2007)
Bicara Communications придумали для экологической организации PSA стикеры на автомобильные зеркала
"Глобальное потепление не остановится, пока ты не сделаешь что-то для этого" - стикеры с таким слоганом появились на боковых зеркалах в автомобилях Джакарты. Наклейки двух видов - с изображением воды и растрескавшейся земли - безопасны для движения, так как не мешают водителю следить за дорогой. Занимая небольшую площадь зеркала, стикеры, тем не менее, работают весьма эффективно: неподготовленному человеку может показаться, что дорога вдруг стала потрескавшейся от засухи землей, а то и вовсе залита водой по самые зеркала.
Партизанская акция PSA Global Warming в исполнении Bicara Communications призвана донести до людей тот факт, что последствия глобального потепления могут затронуть любого человека в любой момент. Именно поэтому организация призывает каждого внести посильное участие в борьбе за климат планеты. Обратная сторона стикера содержит текст, раскрывающий слоган: "27% парниковых газов составляют выхлопы автомобилей. Останови это! Используй свой автомобиль по назначению".
Пример 26-й. WWF, Китай: Экономьте туалетную бумагу! (июль 2007)
Китайское рекламное агентство Guangdong (Пекин) разместило призывы Всемирного Фонда Защиты Природы на туалетной бумаге - экономнее относиться к бумаге, чтобы срубать меньше деревьев на планете. Рисунки деревьев размещены таким образом, чтобы с каждым отрывом туалетной бумаги было понятно, что рубятся новые деревья.
Пример 27-й. Реклама Фонда Охраны Природы. Наклейки-стикеры в виде выключателей на фонари.
Пример 28-й. Фонд против глобального потепления.
Пример 29-й. Необычный канал коммуникации выбрали в Индии для того, чтобы напомнить водителям об экологических сертификатах.
Небольшие постеры прикрепили к выхлопным трубам старых автомобилей для информирования населения о том, что выхлопные газы, которые вырабатывает двигатель машины вредят легким не меньше, чем курение, поэтому очень важно, чтобы весь транспорт, который ездит по стране соответствовал экологическим нормам.
Пример 30-й. Bayer Healthcare и JWT, Portugal озаботились проблемой брошенных собак. Согласно статистике, каждое лето сотни человек бросают своих собак. Как правило, хозяева оставляют своих питомцев на скоростных трассах, чтобы собаки не могли найти дорогу домой. Участь собак печальна — как правило, они погибают под колесами машин. JWT, Portugal придумали на эту тему оригинальное сообщение в виде наклеек на зеркала. Одинокий пес на фоне пустой дороги — именно такую картину видят в зеркале заднего вида люди, бросающие своих собак. Надпись на наклейке — «Этим летом не оставляйте своего лучшего друга» — призывает людей задуматься.
Пример 31-й. Ogilvy & Mather Advertising разработали очень эмоциональную партизанскую кампанию для фонда защиты животных WWF. Вот такие сильнейшие по своему эмоциональному окрасу щиты были размещены в деловом центре города, чтобы донести основное рекламное сообщение до сердец потенциальных потребителей. Прохожие могли буквально встать между человеком с оружием и животным. Как дополнительная фишка, вокруг зверей были расположены дыры от пуль.
Пример 32-й. ....
Автор данного обзора: Дарья Акатова, редакция www.1soc.ru
Материалы раздела постоянно обновляются и дополняются новыми примерами и информацией. Заходите чаще, присылайте свои примеры и найденные вами работы в области ambient-media c указанием источника (агентство/фестиваль/город/страна, сайт).