На сайте Московского Международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple опубликован бриф первого тура конкурса молодых креаторов, тема которого «Остаться в живых». С 1 сентября объявлен прием работ на этот конкурс.
К участию в конкурсе приглашаются команды из двух человек (арт - директор и копирайтер) студенты и учащиеся российских учебных заведений. Все они должны быть гражданами России. Необходимыми и достаточными условиями участия является знание английского языка, умение работать на Apple Macintosh, наличие действующего загранпаспорта и возраст не старше 28 лет (участник на апрель 2012 года не должен быть старше 28-ми лет).
Для подачи работ на конкурс командам необходимо зарегистрироваться на сайте www.festival.ru до 10 часов 9 сентября 2011 года и добавить работы в личном кабинете в следующих форматах:
Макет для наружной рекламы: 24x36 вертикальный, JPEG, RGB, 300dpi
Макет для печатной рекламы: 21x29 вертикальный, JPEG, RGB, 300dpi
Каждое изображение не должно превышать 10 MB.
Команды могут подать на рассмотрение жюри неограниченное количество работ.
Участникам предлагается поработать над идеей отказа от обитания в виртуальной реальности и возвращения в настоящую жизнь.
Бриф конкурса молодых креаторов.
Тема: «Остаться в живых»
Задача: Разработать имидж для печатной и наружной рекламы (сити-формат, 1,2х1,8 м).
Цель: Пропаганда реальной жизни: семья, чувства, друзья, работа, достижения...
История: Социальные сети поглощают нас, делают из общества виртуальные сообщества, клубы по интересам, которые нам навязаны и порой не интересны. Среднестатистический человек имеет сотни друзей в сетях и ни одного в реальной жизни. Тратя уйму времени на присутствие в соц. сети, человек абсолютно прозрачен в реальной жизни - его нет, у него ничего нет. Он - никто. И стремлений что-либо сделать не появляется, потому что в реальности что-то сделать значительно сложнее, чем в виртуальном блестящем мире.
Все это происходит на фоне практического развала культурно-массового сектора в России, в различных мероприятиях, соревнованиях и других активностях сейчас участвует абсолютное меньшинство молодого поколения.
Целевая аудитория: 15 - 20-летние (ядро аудитории), 20 - 25-летние - именно в молодом (юношеском) возрасте еще не до конца сформированы интересы и увлечения, а также нет уже сложившейся традиции присутствия в соц. сетях. Именно на этом этапе человеку важно показать весь спектр альтернативы виртуальному миру.
Устоявшееся мнение: Интернет и соц. сети - это круто! Это модно! Там много друзей и меня там любят! Мне легко быть там популярным и нужным. В реальности много сложностей. Слишком много усилий надо приложить, чтобы добиться чего-то. Зачем мне напрягаться, если есть соц. сеть?
Сообщение для ЦА: Реальная жизнь значительно интереснее, чем ты думаешь. В реальности живут такие же классные люди, как ты. Не бойся быть настоящим. Это просто и увлекательно. Сколько всего можно сделать и добиться за то время, что ты тратишь на соц. сеть.
Конкуренты: Facebook, Вконтакте, Одноклассники, mamba и т.д.
Дополнительные условия: - Современный, актуальный, близкий молодежи по духу стиль. При этом не вызывающий у взрослого поколения агрессивной реакции, как минимум - нейтральное восприятие, а лучше - интерес.
Впервые конкурс молодых креаторов прошел в рамках фестиваля в 1997 году. Награда для победителей поездка на фестиваль «Каннские львы» для участия в конкурсе Young Lions.
Первый сайт о социальной рекламе в России www.1soc.ru